В нашей компании процесс разработки логотипа и стиля разделен на определенные этапы. В зависимости от проекта и задачи какие-то этапы могут изменяться.

Разработка логотипа и фирменного стиля

Знакомство с вашей компанией, изучение материала и построение концепции

Работа начинается с ознакомительной встречи арт-директора и первыми лицами компании. Цель встречи — познакомиться с участниками проекта, понять, какой материал необходим для дальнейшей работы, кто будет отвечать и нести ответственность за принятие тех или иных решений в компании.

На этой же встрече заполняется первый бриф. Он у нас не маленький (от 15 до 20 листов) и поэтому на эту встречу требуется минимум час, а вообще в среднем она занимает от 2х до 4х часов. Бриф состоит из общих вопросов о компании/услугах/продуктах, составляется примерный портрет и потребности целевой аудитории, выясняются тенденции рынка, желаемый образ компании, стратегия продвижения и позиционирования компании (продукта/услуги) на рынке, и т.п.

Это все записывается со слов Заказчика, поэтому если компания имеет на руках реальные маркетинговые исследования по необходимым вопросам, то это большой плюс.

Если у компании исследований нет, а собственное мнение не является объективной оценкой для начала серьезной работы по разработке логотипа /стиля, то мы можем предложить провести предварительное маркетинговое исследование.
Далее происходит изучение полученной информации, сбор дополнительных сведений, экскурсии на производство или место предоставления услуг. Все это является неотъемлемой частью процесса, так как для правильной постановки задачи требуется понимание всего процесса и особенное внимание к деталям.

На основе изученного материала вырабатываются критерии оценки и требования к будущему логотипу. Они помогут в дальнейшем решить задачу выбора «правильного» варианта логотипа. 

Генерация и реализация идей логотипа

Далее происходит генерация и отбор идей для будущего логотипа: черновые наброски на бумаге. Этих набросков может быть очень много, до 50-100 штук. Из которых к разработке принимается 2-3 максимум.

После этого, выловив из «океана» идей, всего 2-3 действительно стоящие «жемчужины», дизайнеры компании воплощают логотип в электронном виде. Процесс перевода может быть длительным: здесь также рождаются варианты, из которых отбираются лучшие.

Каждый знак проверяется на то, как он будет «жить» в дальнейшем на различных носителях, например, хорошо ли масштабируется, смотрится в 1 цвет, а что будет если «вышить его крестиком»? В итоге заказчику предоставляется готовый продукт – 2-3 варианта полноценных логотипа, отвечающие тем или иным заданным критериям и основанных исключительно на предварительных исследованиях.

Согласование

На этом этапе 2-3 отобранных эскиза показываются заказчику и совместно выбирается подходящий. Если необходимо, то он дорабатывается и снова согласовывается. Заключительным этапом может стать проверка логотипа на совпадения – в том случае, если логотип будет регистрироваться.

Разработка фирменного стиля и различных носителей

Затем происходит разработка основных носителей элементов фирменного стиля (фирменного бланка, бланка для факса, визитных карточек, папки, штампа (печати) и т.д.). Логотип адаптируется под различные форматы носителей, например – бумага, ткань и прочее.

Разработка рекомендаций по использованию фирменного стиля компании

Руководство по использованию фирменного стиля описывает необходимые моменты —  варианты использования логотипа в разной среде (цветовые комбинации, различные виды печати), использование шрифтов, правила оформления бланков и т.п.

Дизайн упаковки, различной рекламной и графической продукции

Если рекламная идея у вас уже есть, требования и Техническое Задание уже сформулированы, то мы знакомимся с ними и приступаем к генерации идей. Идея согласовывается и происходит разработка необходимого носителя.

Если же всего этого нет, то сначала идет этап первый, который уже описан в начале статьи.

Дополнительные услуги, которые выполняются в рамках нашего сотрудничества с различными компаниями:

• Маркетинговые исследования.
• Фотосъемка — постановочная, рекламная, портретная, пейзажная.
• Копирайтинг — написание и корректура текстов.
• 3D-моделирование.

Сроки

Сроки сильно зависят от того, что вы хотите разработать и в какой последовательности. Насколько много нужно провести предварительной работы. Но в среднем на логотип и фирменный стиль уходит от 1,5 месяцев до 3х.

Значительное сокращение сроков возможно, если у вас уже имеется готовая концепция, или даже есть определенные идеи.