«Баннер на поиске» в Яндекс.Директ — как и когда использовать?

Сегодня мы расскажем про формат рекламы в Яндекс.Директ, который помогает выделиться на фоне конкурентов и охватить большее количество аудитории — это «Баннер на поиске».

Баннер показывается справа от результатов поиска Яндекса (пример на картинке к посту) по ключевым словам в ответ на поисковый запрос пользователя. Также он может появляться на страницах результатов поиска Рамблера, Mail.ru, и других партнёров Яндекса.

На странице отображается лишь одно такое объявление, что обеспечивает больший охват аудитории и повышенный уровень вовлечённости.

Основным преимуществом такого формата является объединение контекстной и медийной рекламы: получается, что мы работаем с уже заинтересованной аудиторией, которая ищет наш товар/услуги или бренд (именно с такой аудиторией мы сталкиваемся при настройке контекстной рекламы). При этом мы не просто показываем текстовое рекламное объявление, а можем использовать креативы, которые используются при настройке медийных рекламных кампаний.

Следовательно, «баннер на поиске» объединяет в себе преимущества и свойства контекстной рекламы и медийных средств.

Баннеры бывают двух типов: статичные и динамичные:

статичные баннеры представляют собой картинки, изображения и фотографии с использованием продающих текстовых креативов;
динамичные — это анимированные баннеры.

Динамичный баннер является более привлекательным и запоминающимся, с его помощью можно донести до пользователя гораздо больше информации и расставить акценты наиболее точно.

Когда использовать «Баннер на поиске»?

Используйте баннер на поиске, если вы хотите:

повысить популярность бренда;
вывести на рынок новый продукт;
провести рекламную акцию для целевой аудитории;
добиться устойчивой ассоциации определённой тематики с вашим брендом;
привлечь дилеров и оптовых покупателей.

Требования к баннеру

Баннер можно загрузить с компьютера или из интернета. Для одного объявления вы можете добавить только одно изображение.Технические требования к креативу:

Максимальный объём файла — 120 КБ;
Формат файла — JPG, PNG или GIF (динамический формат баннера);
Размер в пикселях — 240×400.

Внедрить такой инструмент достаточно просто, особенно если вы уже используете контекстную рекламу при продвижении своего бизнеса, ведь в таком случае можно просто дублировать семантическое ядро, которое используется для рекламы на поиске, и добавить к нему медийный креатив.

07.08.2019