В конце 2025 года сейл-хауз Сберселлер поделился результатами масштабного исследования пользовательского внимания:
✔ Эффективность рекламы на десктопе сопоставима с мобильной версией: плотность внимания составляет 0,75 на Desktop и 0,74 на Mobil.
✔ Зумеры лучше концентрируются на рекламе в десктопе, а внимание миллениалов более сфокусировано в мобильной версии.
✔ Яркость, контраст и насыщенность визуала напрямую влияют на эффективность рекламы. Баннеры формата «Карусель» показали 36% запоминаемости, для сравнения — у контекстных объявлений, встроенных в основной контент, этот показатель составил 18%.
✔ Лучшие результаты давали баннеры с яркими акцентами, заметными логотипами, четким центром композиции, особенно, если в креативе есть «якорные» элементы (лицо человека, морда животного, цифры и так далее).
✔ Топ страницы не гарантирует запоминаемость — верхние баннеры в исследовании получили 17% спонтанной запоминаемости, плотность взгляда у нижнего и боковых баннеров до 19%.
✔ Зумеры лучше концентрируются на рекламе в десктопе, а внимание миллениалов более сфокусировано в мобильной версии.
✔ Яркость, контраст и насыщенность визуала напрямую влияют на эффективность рекламы. Баннеры формата «Карусель» показали 36% запоминаемости, для сравнения — у контекстных объявлений, встроенных в основной контент, этот показатель составил 18%.
✔ Лучшие результаты давали баннеры с яркими акцентами, заметными логотипами, четким центром композиции, особенно, если в креативе есть «якорные» элементы (лицо человека, морда животного, цифры и так далее).
✔ Топ страницы не гарантирует запоминаемость — верхние баннеры в исследовании получили 17% спонтанной запоминаемости, плотность взгляда у нижнего и боковых баннеров до 19%.
