разработка
фирменного стиля
компании ZM CRO GROUP

О проекте

ZM CRO GROUP — международная группа контрактно-исследовательских организаций (CRO). Компания специализируется на мониторинге безопасности лекарственных средств, включая радиофармацевтические препараты и медицинские приборы. С начала 2000-х годов ZM CRO GROUP успешно работала с клиентами на рынках Европы, США и Канады.

Политическая и экономическая ситуация потребовала от компании полной адаптации к российскому рынку. Однако у компании отсутствовало четкое визуальное позиционирование, а имеющийся фирменный стиль заметно устарел.

Наша задача: создать современную, строгую и технологичную визуальную систему, которая подкрепит статус эксперта, работающего с колоссальными объемами научных и аналитических данных (Big Data).

В рамках этого проекта мы не изменяли логотип компании. Задачей было выстроить вокруг него актуальную графическую систему: разработать концепцию оформления документов, продумать гармоничные цветовые сочетания логотипа на разных носителях и создать уникальную серию фирменных иллюстраций.

Варианты концепций

Принятая концепция

Изучив существующий логотип ZM CRO GROUP, мы обратили внимание на его ключевые элементы — три цветные точки (синяя, красная и зелёная). Мы взяли их за основу и преобразили в динамичные цифровые потоки и графики.

Айдентика транслирует работу с новыми технологиями и большими данными (Big Data, потоки данных, обработка XML-файлов). Точечные градиентные паттерны ассоциируются с пиксельной структурой микроскопических снимков, матричной обработкой информации и точностью аналитических исследований.

Дополнительно мы проработали гибкую систему цветовых сочетаний логотипа, чтобы он одинаково гармонично и контрастно смотрелся как на белых официальных бланках, так и на глубоком темном фоне презентационных материалов.

Разработали пакет носителей фирменного стиля

На основе созданного фирменного паттерна мы обновили весь комплект корпоративных материалов на русском и английском языках.

• Визитные карточки: личные для сотрудников и корпоративные.
• Фирменный бланк и подпись в e-mail: для ежедневной рабочей переписки и внешних коммуникаций.
• Шаблон СОП (стандартных операционных процедур): строгий формат для регламентирующих документов.
• Сертификаты об обучении: презентабельные бланки для участников тренингов по фармаконадзору.
• Корпоративная презентация: универсальный шаблон с проработанной сеткой и графическими акцентами.
• Шаблон коммерческого предложения: структура с таблицами цен и условий, адаптированная под задачи продаж.
• Шаблон отчета в Excel: оформленный ежемесячный отчет для клиентов, поддерживающий стилистику бренда.

Все документы получили чистую, выверенную типографику и узнаваемую точечную геометрию в полях и плашках.

Фирменные изображения

Особой задачей стала разработка стилизованной графики для ключевых направлений работы компании. Нам требовалось проиллюстрировать сложные медицинские и фармакологические категории в единой стилистике бренда.

Мы разработали 21 фирменное изображение сфер деятельности на основе точечной структуры (полутоновой растр с цветными градиентами).

Эти изображения станут универсальной библиотекой иллюстраций и будут активно использоваться в коммерческих предложениях, презентациях и на новом корпоративном сайте ZM CRO GROUP, наглядно демонстрируя глубокую экспертизу компании.