О проекте

Компания МПК «Энергосфера» — российский производитель кабельных муфт и поставщик широкого ассортимента кабельной продукции.

Направление достаточно специфичное, ориентированное на узкую B2B-аудиторию.

Задача

Рост числа заявок на поставку продукции.

Клиент обратился к нам в 2023 году для увеличения количества заявок на поставку кабельной арматуры (концевые, соединительные, переходные муфты и многое другое). Есть задача — находим решение!

Что сделали

Подготовительный этап

Мы начали с изучения ключевых конкурентов, оценили их сильные и слабые стороны, подробно разобрали сайты. Одновременно проанализировали сайт самого клиента и подготовили рекомендации для повышения возможной конверсии в заявку.

Также запросили дополнительную информацию о номенклатуре продукции, её особенностях.

В результате была разработана стратегия размещения, охватывающая всю поставляемую номенклатуру.

Собрали семантику по поставляемой номенклатуре, подготовили рекламные объявления. Здесь очень помогли наши профильные знания — есть опыт рекламы подобной продукции, сайты такого профиля мы тоже уже разрабатывали.

В проекте использовали искусственный интеллект: с помощью ChatGPT написали специфичный скрипт для парсинга страниц сайта, чтобы собрать семантические запросы, связанные с конкретными страницами. Это оказалось быстрее, чем привлекать к проекту штатных программистов или делать всё вручную — справились силами рекламного отдела, потратив 15 минут на формирование соответствующего запроса.

Сбор семантики

Запуск (цели, особенности, инструменты)

Мы размещаем рекламу как поисковую, ориентированную на горячий спрос тех, кто прямо сейчас ищет кабельную продукцию, так и в рекламной сети (РСЯ).

Используются все возможные форматы, включая динамическую рекламную кампанию.

В процессе запуска внимательно наблюдали за поступающими заявками и оптимизировали рекламные кампании (например, отдельно работают кампании, привлекающие заявки посетителей с мобильных устройств, и отдельно — с десктопов).

Резюме: успешные результаты, план дальнейших работ

На сегодняшний день мы обеспечиваем клиенту стабильный поток заявок, планируем дальнейшее развитие рекламных кампаний. А ещё не боимся наименований типа 3КВТП-10-150/240 и знаем, чем отличается концевая муфта от соединительной!